Crédit Mutuel Arkea : le " sponsoring " pour se racheter une conduite

Thomas PARFAIT

Depuis toujours, le sponsoring est une manière de se faire connaître du grand public. Et celui-ci est de plus en plus utilisé comme un outil destiné à balayer les agissements critiquables d’une entreprise. La banque Crédit Mutuel Arkéa en est un exemple criant.

Après le greenwashing et le pinkwashing, le « sportswashing » serait-il en train de s’imposer comme la nouvelle pratique favorite des entreprises désireuses de se racheter une conduite aux yeux du public ? Si le sponsoring, ou l’art d’accoler sa marque à une équipe ou un sportif en vogue, est depuis longtemps entré dans les mœurs, certaines sociétés n’hésitent pas à y recourir de manière massive. Au risque, comme la banque Crédit Mutuel Arkéa, dont la direction est par ailleurs engagée dans un conflit avec sa maison-mère, le Crédit Mutuel, dont elle souhaite se séparer, d’allègrement — et opportunément — confondre campagne de communication et opération de diversion, de manipulation, voire de dissimulation d’information auprès des premiers concernés : ses clients, ou « sociétaires », dans le jargon mutualiste. Arkéa multiplie les opérations de sponsoring Depuis plusieurs mois, les dirigeants du Crédit Mutuel Arkéa multiplient en effet les investissements dans des actions de sponsoring. Revendiquant leur ancrage (...) Lire la suite »